Lokale Suche in Deutschland
Die Medienwirtschaft ist weltweit im Umbruch. Innovative Technologien veränderten in den letzten Jahren vor allem die Landschaft der klassischen Medien. Aber auch vor den Informationsmedien macht die digitale Revolution nicht halt. Die legendäre deutsche Brockhaus-Enzyklopädie soll etwa künftig nicht mehr gedruckt werden – 'ab jetzt findet alles online statt’ lautet die Devise des Verlages. Das Ende einer Ära nach über 200 Jahren. Eine Entwicklung, die sich ebenso im Markt für Auskunfts- und Verzeichnismedien niederschlägt. Auch hier verlieren die klassischen Medien – allen voran das gedruckte Telefon und Branchenbuch – an Boden während das Internet massiv gewinnt. Auf dem Vormarsch ist dabei vor allem das mobile Web über moderne Smartphones wie iPhone, Blackberry oder Google Android. Das Nutzerverhalten passt sich neuen Technologien an und verlagert sich.
Die Marktforschung belegt diese Entwicklung. Rund 1,3 Milliarden Mal suchen die Deutschen jährlich lokal nach Firmen, Dienstleistern oder Privatpersonen. Der Trend zur Websuche hält dabei weiter an: Erstmalig seit dem Start der GfK-Studien zur Lokalen Suche im Jahr 2007 liegt das Internet als beliebtestes Suchmedium der Deutschen vorne. Schon 44 Prozent aller Suchanfragen tätigen deutsche Verbraucher im Netz. Dies entspricht einem weiteren Plus von acht Prozent. Bei der speziellen Branchensuche findet sogar schon jede zweite Suchanfrage im Web statt.Die Gründe liegen auf der Hand: Die digitalen Medien sind schnell und übersichtlich zu handhaben und überzeugen durch Datenaktualität und Informationstiefe.
- Das Internet ist heute das beliebteste Suchmedium bei der Lokalen Suche.
- Bei der speziellen Branchensuche findet schon jede zweite der rund 600 Millionen Suchanfragen jährlich im Netz statt.
- Die Nutzung mobiler Endgeräte für die lokale Suche ist weiter auf dem Vormarsch: Fast jede zehnte Web-Suchanfrage kommt aus dem mobilen Internet.
Mehr Informationen zur Marktentwicklung finden Sie hier:
GfK/Psyma-Studie "Mittelstand und Werbung" (Oktober 2010)
GfK-Studie "So lokal sucht Deutschland", Oktober 2009
GfK-Studie "Lokale Suche" Teil 2 (Juni 2008)
GfK-Studie "Lokale Suche"Teil 1 (Januar 2008)
